如今，微信公众号已成为企业的标配，想了解一家公司，微信渐渐成为比官网更好的露出途径了。然而，随着公众号的增多，大部分公号不但会陷入增长乏力，甚至会进入衰退的阶段。或许微信公号这个媒体形式还会存在很久，因为全新定位的公号还会不断涌现，但是就每个独立的微信公号而言，想变成常青树却并不容易，你会发现虽然关注的人群变化不大，但文章的阅读数是不断递减的。

也许所有做内容的，宿命都是如此吧。在电视媒体界，除了《新闻联播》能够隔代遗传之外，综艺节目的好日子也不会太长，尤其是在同质化严重的今天。对于已微信运营为主的企业来说，或许有两条途径可以选择：一条是要保持不断的进化，适应环境，激发会员的持续热情，例如杜绍斐的公众号，开始了定制男装的尝试；剽悍一只猫的公号，衍生出剽悍晨读和收费社群；餐饮老板内参，开始涉足培训业务；十点读书，在做电商和内容付费。这些努力，都是企业利用现有会员达到提高会员粘度的范例。

另一条道路就是利用手中已有的会员资源，产生全新的个体，繁衍出更强的后代，简而言之就是老带新。这通常涉及到企业之间的合作创新，例如美团在团购大战中独活下来之后，并购了大众点评，后有衍生出了猫眼电影，美团外卖，由此使其在竞争中取胜，而早期的糯米团，窝窝团等网站却一点点销声匿迹。

因此，微信公号虽然简单，但实际上可利用和发掘的地方很多，不要以为企业获得的仅仅是会员的阅读量和关注信息，通过这些数据的分析，比如点赞量和对内容的倾向性，往往会给企业带来意想不到的营销线索。面对繁杂的关注数据和会员信息，只有通过专业的会员数据资产运营商，才能是这些数据“活”起来，帮助企业得到最精准的会员信息。

首先通过对自身平台会员数据的清洗、挖掘、分析、建模和可视化处理，做出深度的会员挖掘，盘活自身平台繁多的会员数据。从庞大的会员数据库里，通过客户的身份属性，行为属性和消费属性等方面来分析用户的基本信息、用户行为、用户状态以及用户的消费偏好等，以得出精准的会员画像，以便能更精确地明白自己的目标客户，做到有的放矢的广告投放。

其次，在明确自身平台的会员价值后，围绕这个会员价值做多维度的挖掘。跳出跑马圈地的现状，寻求战略合作伙伴，进行专业的会员数据资产运营。它会帮助你寻求更多符合你自身数据调性的品牌方，进行流量的消化与数据的变现。通过与不同领域的数据交叉、分析、利用，使得数据的价值发挥更大，拥有更多的数据资产积累。

唯有此，才能让公号的阅读量和关注人数不只是数据，而成为一笔无形资产，通过这比资产激发出企业更多的创新热情，不断保持进化，生产出满足用户需求的精准推送，从而实现企业会员数据资产的变现，让企业手中的数据资产得以发挥最大的价值。

关于我们

云信拓客| WinnerToke是国内最大的企业会员数据资产运营商，我们整合市场上所有主流的中小流量平台，凭借自身15年的行业数据库营销经验对这些企业会员数据进行清洗、建模、挖掘与沟通，盘活企业数据；通过运营这些企业数据资产助力品牌广告主精准的触达目标客户，实现企业会员数据的精准变现，最终达到资源方与品牌方的共赢。